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视点中超球衣难看赖胸前广告20年前早已经

2019-11-10 14:43:59

  视点:中超球衣难看赖胸前广告?20年前早已经有了答案

  以前,每年赛季开始前,耐克还为中超球衣开个发布会。这两年,发布会没有了。从亚冠资格赛开始,新一年的球衣陆续亮相,大家从最初的期待,到现在成为了重复地吐槽。

  但也有人说,中超球衣和欧洲赛场模板都是一样的啊,差距在胸前的广告人。

  于是,有一部分人恍然大悟——胸前广告没设计,再好的球衣都白搭。

  想想很多球队,包括豪门球队胸前的大字,确实缺少一些美感。

  难看的案例就不多放了,说谁谁不开心。

  在中超(甲A)历史上,也有胸前广告提色球衣的案例。以此也能证明,确实是这波广告不行。

  不是崇洋媚外,只是中国人看惯了汉字,球衣上出现英文广告,多少还是有点新鲜的。最典型的例子,要数早期的北京国安。

  最经典的这款,其实才是纯模板没有特别的设计。绿色就是北京国安,蓝色就是上海申花,黄色就是四川全兴。

  胸前广告RYOBI其实是一家日本的电动工具厂商。简单的英文变体,给球衣增色不少。

  同款球衣在四川,印上了“长富”,就略差点事了。到了四川冠城时期,只是美津浓的常规模板,印上另一个广告,立刻不一样。

  即便是申花的纯色球衣,印上了健伍,也好了很多。

  当然,大部分中国球队,胸前广告都是中文,但是,中文广告也有发挥优劣之分。

  “移动改变生活”,给球衣减了分。

  同一件球衣,换成设计变体的“行星边际”,整体效果就好很多。

  如果没有这个公益广告,这件球衣被吐槽量恐怕要大增。

  再回头看看当年的球衣,“济南人民商场”、“宏远”,这样的广告都不算有设计。

  鲁能队这件球衣不算难看,但……

  成都队这件,广告是跟着赞助商VI走的,效果就不错。

  杭州绿城的球衣也有过不错的表现。

  当然,这很大程度上取决于赞助商的VI。

  可能有人会说,谁掏钱谁说了算,赞助商就没有VI,能怎么办?

  其实,现在国内很多球队,胸前广告都是俱乐部投资方内部消化,这种情况下,俱乐部自然有发言权,但似乎,很多俱乐部忽略了发言。

  多印个LOGO,设计个字体,并不是难事。中国俱乐部虽然已经越来越注意细节,但显然,做得还不够。

  以上内容由公众号:换个角度看球事儿 授权发布。

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